Izdelava landing page je ključnega pomena za uspeh digitalnih marketinških kampanj. Landing page mora biti zasnovana tako, da obiskovalce navede k želenemu dejanju – naj gre za prijavo na novice, prenos vsebine ali nakup. Temu sledijo preizkušene strategije, ki zagotavljajo optimalno uporabniško izkušnjo in visoke konverzijske stopnje.
1. Opredelitev cilja in ciljne publike
Preden začnete z izdelavo, jasno določite zakaj, komu in kaj ponujate.
rimer: Če želite zbirati e-poštne naslove za prihodnjo knjigo, mora biti stran usmerjena k bralcem določenega žanra. Enotni cilj (npr. en sam CTA) poenostavi zasnovo in zmanjša odbojnost.
Oglejte si trike za WordPress.
2. Zasnova in uporabniška izkušnja
- Preprostost in jasna navigacija: Odstranite vse nepotrebne elemente (npr. navigacijske povezave), da se obiskovalci osredotočijo na CTA.
- Mobilna prilagodljivost: Zagotovite, da je stran odzivna in hitro se naloži na vseh napravah. Uporabite kontrastne barve za CTA gumbe in postavite jih nad pregib (brez pomikanja).
- Vizualna hierarhija: Uporabite slike ali videoposnetke, ki izražajo čustva in dopolnjujejo sporočilo. Poudarite glavne informacije z belim prostorom in kratkimi odstavki.
3. Vsebina, ki pritegne pozornost
- Privlačen naslov in podnaslov: Naslov naj bo jedrnat, vseboval ključne besede in poudarjal korist za uporabnika (npr. “Pridobite brezplačen vodič za 3x večje prodaje”).
- Jedrnata besedila: Pišite v drugo osebi (“Vi”), uporabite oznake za skenljivost in izogibajte se žargonu. Generative AI orodja lahko pospešijo pisanje osnutkov.
- Socialni dokazi: Vključite mnenja strank, število zadovoljnih uporabnikov ali certifikate za gradnjo zaupanja.
Potrebujeto novo spletno stran?
4. Optimizacija za iskalne sisteme (SEO)
- Ključne besede: Uporabite ciljne fraze v naslovih, podnaslovih in meta opisu.
- Hitrost nalaganja: Stisnite slike in izogibajte se prekomernim skriptom.
- Struktura URL: Uporabite berljive povezave, npr. `/pridobite-vodic`.
5. Testiranje in izboljšave
- A/B testiranje: Preizkušajte različne naslove, CTA gumbe ali razporeditev elementov[2][5].
- Analitika: Sledite metrikam (odbojnost, čas na strani) s platformami kot so Google Analytics.
- Thank you stran: Po oddaji obrazca posredujte uporabnika na stran s pohvalo, dodatnimi viri ali ponudbo.
6. Pogoste napake, ki jih je treba izogibati
- Preveč informacij ali CTA-jev na eni strani.
- Počasen čas nalaganja zaradi neoptimiziranih slik.
- Neupoštevanje mobilnih uporabnikov.
Z upoštevanjem teh praks lahko ustvarite landing page, ki ne le pritegne obiskovalce, temveč jih tudi učinkovito pretvori v kupce ali naročnike. Ključ je dosledno testiranje in prilagajanje strategij glede na odzive ciljne publike.